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直播帶貨火了,讓手機成為新農具

上傳用戶(hù):yangss;上傳時(shí)間:2020-4-27; 來(lái)源:經(jīng)濟日報

近日,習近平總書(shū)記在陜西省柞水縣金米村考察時(shí),幾位村民正在做網(wǎng)上直播賣(mài)貨的準備工作。習近平總書(shū)記表示,電商作為新興業(yè)態(tài),既可以推銷(xiāo)農副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富,又可以推動(dòng)鄉村振興,是大有可為的。筆者認為,讓手機成為新農具,直播成為新農活,能為脫貧攻堅和鄉村振興注入新活力。要以農民需求為導向,讓信息化驅動(dòng)農業(yè)農村現代化。

疫情初期,不少地方農產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢,一些鮮活農產(chǎn)品遭遇賣(mài)難,個(gè)別品種積壓嚴重。然而,隨著(zhù)各地想方設法開(kāi)拓市場(chǎng),一些縣長(cháng)、網(wǎng)絡(luò )名人乃至村民自己“直播帶貨”,運用互聯(lián)網(wǎng)思維破解農業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)難題,取得了很好的效果。如今,各種農產(chǎn)品“直播帶貨”風(fēng)生水起,網(wǎng)友們消費熱情高漲。這一新興的農貨線(xiàn)上銷(xiāo)售模式,不僅通了銷(xiāo)路、活了產(chǎn)業(yè),更富了農民、樂(lè )了市民,在疫情防控的當下,一定程度上彌補了線(xiàn)下消費的不足。


當前,參與到直播助農的平臺和主體可謂眾多,形態(tài)風(fēng)格也百花齊放,但究其本質(zhì),都是瞄準消費者的需求,克服信息不對稱(chēng),力求減少流通環(huán)節,促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)銜接。不論是移動(dòng)運營(yíng)商還是互聯(lián)網(wǎng)電商,不論是國企還是民企,只要真心實(shí)意以信息助農都要歡迎。

“直播帶貨”的背后是數字鄉村發(fā)展。據統計,截至2017年底,農村每百戶(hù)居民擁有的手機量超過(guò)300個(gè),但在此前相當長(cháng)時(shí)間內,很多農民的手機只是通信工具,并沒(méi)有成為生產(chǎn)工具。近兩年來(lái),智能手機在農村加速普及,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件軟件不斷完善,數字鄉村新業(yè)態(tài)不斷涌現,展現出了強大的生命力。對今天相當數量的中國農民來(lái)說(shuō),手機不僅僅是用來(lái)打電話(huà)發(fā)短信的通信工具,更是生產(chǎn)工具,動(dòng)動(dòng)手指、大棚開(kāi)啟,點(diǎn)點(diǎn)屏幕、網(wǎng)店接單。

當前,信息和數據日益成為重要的生產(chǎn)要素和戰略資源,在脫貧攻堅和鄉村振興過(guò)程中,必須融入數據和信息力量,讓互聯(lián)網(wǎng)在農業(yè)生產(chǎn)中的應用不斷深化,使信息化在農村社會(huì )的影響不斷擴大。我們期待“直播帶貨”持續紅火,也期待更多符合農村實(shí)際、市場(chǎng)需要的電商模式不斷興起。當前,不能只看到農貨直播一時(shí)熱鬧,還要注意其中的兩點(diǎn)門(mén)道。

要突出農民主體地位。我們鼓勵各類(lèi)主體參與直播,更要利用好新電商手段,幫助有意愿有條件的農民成為網(wǎng)紅,讓更多農民有能力自己帶貨、持久賣(mài)貨。不少農村電商發(fā)展普遍存在專(zhuān)業(yè)人才缺乏、基礎設施薄弱等問(wèn)題,要加強農民新技能培訓,讓互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)更多農戶(hù)。要培養農民線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的思維和本領(lǐng),改變農產(chǎn)品傳統銷(xiāo)售模式,為農業(yè)增效、農民增收帶來(lái)好處。

要倒逼農業(yè)供給側結構性改革。直播提高了產(chǎn)品公信力,解決了營(yíng)銷(xiāo)渠道問(wèn)題,由單向購買(mǎi)變?yōu)殡p向互動(dòng)。對農民來(lái)說(shuō),把直播獲得的粉絲和流量持續轉變成產(chǎn)品銷(xiāo)量和收益,必須在直播之外下功夫。要以精準的線(xiàn)上渠道信息反饋,促進(jìn)上游種植養殖環(huán)節布局優(yōu)化和結構調整。要更多聚焦提高產(chǎn)品標準化和規;,做好農產(chǎn)品產(chǎn)地包裝、儲存、分級、加工等。要滿(mǎn)足消費者多元化、個(gè)性化需求,更多在生態(tài)優(yōu)質(zhì)綠色農產(chǎn)品上做文章。

(來(lái)源:經(jīng)濟日報)


文章熱詞: 直播帶貨專(zhuān)題; · 直播帶貨

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